Pozory mylą, dowód nie
Głównym celem kampanii jest edukacja sprzedawców napojów alkoholowych w obszarze przysługujących im praw i ciążących na nich obowiązków. Ponadto jest ona kierowana do rodziców i wychowawców, aby uświadomić ich wpływ na postawy młodych ludzi wobec alkoholu. Przekazem kampanii jest ponadto komunikat, że dorosły wygląd klienta nie oznacza o jego pełnoletniości.
Kampania ma również zwrócić uwagę, że istotne znaczenie w przeciwdziałaniu sprzedaży alkoholu małoletnim ma właściwa postawa i reakcja dorosłych świadków takich zdarzeń. Z punktu widzenia Policji istotnym celem jest także zwrócenie społecznej uwagi na problem spożywania alkoholu przez dzieci i młodzież oraz wzmocnienie dezaprobaty dla tego procederu.